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網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)造力挑戰(zhàn)：從Java到Flash
作者：佚名 日期：2003-3-4 字體：[大] [中] [小]
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AdRelevance在其最新發(fā)布的一份報(bào)告《創(chuàng)造力挑戰(zhàn)》中，強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)廣告客戶(hù)對(duì)富有創(chuàng)意 的網(wǎng)上廣告作品需求量極大。
與傳統(tǒng)廣告相比較，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作成本低，發(fā)展速度較快，而且交付系統(tǒng)更為靈活，這些 優(yōu)勢(shì)都促使網(wǎng)絡(luò)廣告迅速增長(zhǎng)起來(lái)。而在傳統(tǒng)廣告業(yè)中，一次廣告宣傳活動(dòng)可能只需要兩到 三個(gè)廣告作品，而一次成功的網(wǎng)上宣傳活動(dòng)卻可能要包含成百上千個(gè)獨(dú)立的廣告作品。
廣告策劃者所面臨的挑戰(zhàn)就是，如何持續(xù)不斷的制作出引人注目的，印象深刻的和新奇的廣 告作品。同時(shí)，以網(wǎng)上旗幟廣告為例來(lái)說(shuō)，它們極低的生產(chǎn)成本也給達(dá)到這個(gè)目標(biāo)提供了靈 活性。
首先要說(shuō)明的是，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告格式有多種多樣，其中GIF是應(yīng)用最廣泛的一種廣告文件 格式，這一方面是由于其文件較小，另一方面是由于它可以被絕大多數(shù)瀏覽器所識(shí)別。制作 動(dòng)畫(huà)的GIF廣告比制作一般的靜態(tài)圖片難不了多少，卻可以獲得更好的宣傳效果。
1995年，SUN公司推出Java程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言，它使程序設(shè)計(jì)人員能創(chuàng)建Applet(應(yīng)用小程序)， 這些Applet可以被下載到瀏覽器上，并在用戶(hù)端運(yùn)用，使用Java，程序員可以創(chuàng)建能夠調(diào)用 圖片和聲音的多媒體應(yīng)用小程序。Java一經(jīng)推出，立刻成為人們注目的焦點(diǎn)，短短一年內(nèi)， 風(fēng)靡全球。于是在眾多的網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)了水面倒影、空中飄雪、七彩虹字、滾動(dòng)字幕 等等叫人愛(ài)不釋手的Java小程序來(lái)吸引用戶(hù)。
雖然使用Java Applet是一個(gè)解決辦法，但是真正精通它并不是件容易的事情，再加上Java 和Gif一樣有缺點(diǎn)：速度慢、內(nèi)容單調(diào)重復(fù)，缺乏新意。而且，通過(guò)編寫(xiě)代碼來(lái)生成動(dòng)畫(huà)永 遠(yuǎn)都不是設(shè)計(jì)人員真正的手段。因此，Shockwave Flash誕生了，并且已經(jīng)被廣泛地推廣， 成為現(xiàn)在最為流行的技術(shù)。
Flash是一種交互式矢量圖編輯和多媒體創(chuàng)作軟件，主要用于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，功能異常強(qiáng)大，而 且效果獨(dú)特。可以用于制作各種漂亮的導(dǎo)航欄按鈕、動(dòng)態(tài)插件、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)，并可以帶同步音 效，動(dòng)感十足。如果精心設(shè)計(jì)，就可以設(shè)計(jì)出效果獨(dú)特而細(xì)膩的網(wǎng)頁(yè)和多媒體作品。
它的前身是Future Splash，是早期網(wǎng)上流行的矢量動(dòng)畫(huà)插件。后來(lái)由于Macromedia公司收 購(gòu)了Future Splash以后便將其改名為Flash2，到現(xiàn)在是最新的Flash5�？梢哉f(shuō)Flash已經(jīng)漸 漸成為交互式矢量的標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)網(wǎng)頁(yè)的一大主流。
因?yàn)镕lash的英文原義是“閃動(dòng)、閃爍”，國(guó)內(nèi)的Flash愛(ài)好者自稱(chēng)為“閃客”，閃客們的工 作就是用嫻熟的Flash技術(shù)，加以新奇的創(chuàng)意，制作出精美的Flash作品。
在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上有許多網(wǎng)站的首頁(yè)以Flash制作，其精美及豪華的動(dòng)畫(huà)效果，往往使人不忍 進(jìn)入，而總要細(xì)細(xì)觀賞一番�，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的知名站點(diǎn)以及一些個(gè)人網(wǎng)站，也紛紛使用Flash來(lái) 制作網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)，其制作水平及效果與國(guó)外網(wǎng)站相比毫不遜色。每次網(wǎng)頁(yè)制作大賽中，凡是采 用Flash制作的網(wǎng)頁(yè)，都得到了相當(dāng)?shù)目隙ā＊?br> Flash功能強(qiáng)大，動(dòng)畫(huà)方式多種多樣，制作簡(jiǎn)單易學(xué)，使得其應(yīng)用的前途十分看好。而其動(dòng) 畫(huà)的專(zhuān)業(yè)水平，達(dá)到了一些大型軟件制作的動(dòng)畫(huà)水平，更使一些專(zhuān)業(yè)人士愛(ài)不釋手。其生動(dòng) 的表現(xiàn)力使其在應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)使用頻率迅速增加，每天從互聯(lián)網(wǎng)上下載Flash的用戶(hù)高達(dá)15萬(wàn) 人。加上最新的網(wǎng)景的Netscape Navigator 4以及微軟的Internet Explorer 5.0也增加了 對(duì)Flash動(dòng)畫(huà)的支持，使得因特網(wǎng)上使用Flash的網(wǎng)站數(shù)量以幾何速率增加。例如：著名的微 軟公司的MSN(Microsoft News)新聞?wù)荆褂昧舜罅康腇lash動(dòng)畫(huà)，特別是配合PⅢ處理器的 發(fā)布而做的宣傳已經(jīng)深入人心。
Flash的動(dòng)畫(huà)還有一個(gè)十分明顯的優(yōu)勢(shì)，即其的壓縮方式與眾不同，使得成品限制在很小的 規(guī)模。